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Éditions littéraires et linguistiques de l'université de Grenoble

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Bière ou vodka ?

Illustrations du rôle de l’implicite dans la publicité en Russie
Valéry Kossov
p. 131-146

Résumés

Le présent article est consacré aux problèmes de l’utilisation de l’implicite dans la publicité russe actuelle. Les exemples tirés de la presse et de la publicité extérieure illustrent des procédés de manipulation dans la publicité principalement de la vodka et de la bière, ces deux produits représentant des produits qui évoquent généralement de multiples références culturelles dans la société. Faisant l’objet d’interdits législatifs, les producteurs ont souvent recours à des formes implicites dans la diffusion de l’information sur leurs produits. Les questions posées dans l’article sont donc relatives à la recherche des traits spécifiques à la culture russe impliqués dans la publicité, l’implicite étant un moyen d’encodage du message publicitaire et celui de manipulation de la conscience collective des consommateurs russes.

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Pour citer cet article

Référence papier

Valéry Kossov, « Bière ou vodka ? », ILCEA, 9 | 2007, 131-146.

Référence électronique

Valéry Kossov, « Bière ou vodka ? », ILCEA [En ligne], 9 | 2007, mis en ligne le 09 juin 2010, consulté le 23 juillet 2017. URL : http://ilcea.revues.org/687

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