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Éditions littéraires et linguistiques de l'université de Grenoble

Genres

In vino veritas ? Autobiographie et stratégie marketing

Le cas de l’entreprise Mondavi (Napa Valley, Californie)
Séverine Wozniak
p. 203-219

Résumés

L’article traite du rôle que remplit l’autobiographie des entrepreneurs dans la stratégie marketing d’une entreprise, à partir de l’exemple de l’autobiographie de Robert Mondavi, intitulée Harvests of Joy. Après le rappel des quelques principes théoriques concernant l’autobiographie, genre littéraire, et des caractéristiques du marketing du vin, l’étude considère l’ouvrage en tant qu’il participe de l’ancrage géographique et temporel de la marque, se substituant ainsi à la fois au terroir et à la tradition. L’autobiographie prend part ici au discours implicite de l’entreprise.

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Pour citer cet article

Référence papier

Séverine Wozniak, « In vino veritas ? Autobiographie et stratégie marketing », ILCEA, 9 | 2007, 203-219.

Référence électronique

Séverine Wozniak, « In vino veritas ? Autobiographie et stratégie marketing », ILCEA [En ligne], 9 | 2007, mis en ligne le 09 juin 2010, consulté le 23 juillet 2017. URL : http://ilcea.revues.org/755

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Auteur

Séverine Wozniak

Université Pierre-Mendès-France - Grenoble 2

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Droits d’auteur

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